Использование Интернета в рекламной практике
Интернет революционно преобразовывает мировое информационное пространство. И реклама как один из важных информационных потоков, заполняющих это информационное пространство, конечно, не может стоять в стороне.
Реклама - одна из основных областей бизнеса, активно использующих информационные технологии. Первые признаки рекламной революции мы наблюдаем на примере развития системы Интернет, которая начала предлагать электронное пространство под рекламу.
Интернет- это глобальная компьютерная сеть, представляющая собой совокупность многих сетей. Она обеспечивает взаимодействие между компьютерами и компьютерными сетями по всему миру и позволяет пользователям обмениваться информацией, программами, общаться друг с другом. Своим появлением Интернет обязан Пентагону, где создавалась глобальная компьютерная сеть как оборонный проект. Необходима была надежная телекоммуникационная сеть, которая продолжала бы нормально функционировать даже при физическом уничтожении значительной части линий связи. Именно тогда Агентство перспективного планирования министерства обороны США (DARPA) выступило с инициативой создания 'средств взаимосвязи пакетных сетей обработки данных'.
Результатом этих усилий в 1970 г. стала первая в США компьютерная сеть с пакетной коммутацией, названная в честь породившей ее организации Arpanet и связавшая два университета штата Калифорния в Лос-Анджелесе и Санта-Барбаре со Стэн-фордским университетом и университетом штата Юта в Солт-Лейк-Сити. К 1972 г. количество узлов возросло на порядок. Сорок компьютерных центров могли теперь обмениваться между собой электронной почтой, осуществлять сеансы работы с удаленными на несколько сотен и тысяч километров машинами и передавать файлы с данными. Дизайн рекламы от компании Дайимон
В 1983 г. часть Arpanet, обслуживающая военные организации, выделилась в отдельную сеть - Milnet, которая вскоре исчезла из поля зрения. Оставшаяся же часть Arpanet была постепенно замещена NSFnet, и в 1990 в этот процесс был полностью завершен, а глобальная сеть получила название 'Интернет'.
1992 г. стал началом коммерческого этапа в истории Интернета. В этом году правительство США отказалось от ведущей роли в деле дальнейшего развития международной сети, которое перешло в руки крупных частных компаний - поставщиков услуг Интернета (Internet service providers, ISPs).
В настоящее время сеть Интернет стала неотъемлемой частью мирного демократического развития международного сообщества. Она способствует разрушению информационных барьеров между странами, увеличивает возможности научного и делового сотрудничества, своей доступностью способствует большей открытости, гласности и информированности в обществе.
На сегодняшний день Интернет объединяет свыше 90 тыс. сетевых структур более 100 государств мира. В остальных странах и регионах, включая Антарктиду, Интернет доступен либо непосредственно, либо через другие сети. В 2001 г. в мире пользователей Интернета было 533 млн чел. К началу 2003 г. аудитория пользователей Интернета насчитывала во всем мире 665 млн чел. В 2007 г., по прогнозам, численность пользователей вырастет до 1640 млн чел.
В странах Европы отмечается рост аудитории киберпространства. Число европейцев, имеющих доступ в Интернет, к концу 2003 г. достигло 200 млн чел. При этом наблюдается определенный контраст по относительным показателям использования сети Интернет между различными европейскими странами: в странах Западной Европы Интернет-пользователи составляют до 43% населения, а в Центральной и Восточной Европе этот показатель в среднем составляет 13%. В последние годы в этих странах идет активный рост количества пользователей Интернета. Согласно данным ежегодного отчета журнала Foreign Policy, в 2003 г. в мире появилось 130 млн новых пользователей сети Интернет. В общей сложности доступ в сеть Интернет имеют примерно 9,9% населения Земли. При этом основной прирост приходится в настоящее время не на развитые, а на развивающиеся страны. Например, за 2003 г. число пользователей Интернета в Индии выросло на 136%, а в Бразилии - почти на 79%2.
|
